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福州朋友圈廣告推廣投放
本文來源:www.tzyn8k.com  發表日期:2023-11-09
福州微信朋友圈廣告支持多維度的定向投放,包括性別、年齡、地域、興趣愛好等。這種精準度可以確保廣告僅展示給最有可能感興趣的受眾,提高廣告的效果和轉化率。

一、平臺數據優勢


月活10億+的用戶年齡普遍分布在15~40歲,在一線城市具有核心用戶群體93%的覆蓋率,已開通優質公眾號2000萬+,且微信公眾平臺圖文消息閱讀量達30億+。

微信平臺對于廣告主來說,具有四點無與倫比的優勢

1、海量用戶:幾乎覆蓋全量中國移動互聯網用戶;

2、精準觸達:所有定向以人為單位,有效觸達每一個目標用戶;

3、系統化投放工具:平臺提供完善、可視化的效果評估數據,助力廣告主跟蹤分析投放情況;

4、閉環生態:基于平臺生態,提供公眾號關注、卡券發放、LBS、小程序等閉環解決方案。

而且伴隨著平臺產品的每一次優化,都將給廣告運營者提供絕佳的運營手段。

那么什么是朋友圈廣告?
請打開微信朋友圈刷新一下,如果你是某個廣告主的潛在客戶,并且在廣告覆蓋范圍內,它將出現在你的第五條朋友圈,當然你是被動接收的。所以說這是一種基于微信公眾號生態體系,以類似朋友的原創內容形式在用戶朋友圈進行展示的原生廣告。通過整合億級優質用戶流量,朋友圈廣告為廣告主提供了一個國內獨一無二的互聯網社交推廣營銷平臺。

二、朋友圈廣告產品介紹

1、朋友圈廣告-產品形態

①常規式廣告(圖文)

1. 廣告主頭像&昵稱:用戶點擊可直接跳轉廣告主公眾號介紹頁;2. 外層文案;3. 外層圖片;4.文字鏈;5.門店標識(有線下門店可選擇展示);6.用戶社交互動。

②常規式廣告(視頻)

1. 廣告主頭像&昵稱:用戶點擊可直接跳轉廣告主公眾號介紹頁;2. 外層文案;3. 外層小視頻:時長 6~15秒 的小視頻,視頻比例為 4:3或16:9;4.文字鏈;5.門店標識(有線下門店可選擇展示);6.用戶社交互動。

2、朋友圈廣告-類目產品能力
①推廣品牌活動:品牌宣傳或活動推廣
此為圖文廣告外層頁,可選擇鏈接到原生推廣頁、小程序頁、自定義H5頁面。
②推廣我的公眾號:推廣訂閱號及服務號

原生推廣頁提供高度定制化的行業模板,也提供包括圖片、視頻、表單、文本、按鈕、翻頁效果等開放組件供廣告主自由拼接頁面內容,給予有一定素材制作能力的廣告主自由組合與創作的空間。

③推廣我的應用:推廣安卓或 iOS 移動應用

直連 App Store,快捷展示 app 詳情,提升下載效率。
④派發優惠券:推廣商家優惠卡券
微信卡券模板,快捷展示卡券詳情,提升卡券領取效率。

優惠券可到店核銷。

⑤推廣我的門店:推廣本地門店

廣告落地頁可配置“查看詳情”、“領取優惠”或“預約活動”,點擊后跳轉 H5詳情模板頁(支持收集信息或品牌推廣)、公眾號文章;點擊門店標識,跳轉門店詳情頁。

⑥收集銷售線索:收集意向客戶商機

⑦推廣我的商品:推廣商品或線上商城

⑧推廣我的小游戲:推廣微信小游戲

點擊外層圖片/視頻,跳轉至原生推廣頁;經原生推廣頁內的按鈕跳轉至小游戲頁面。
三、朋友圈廣告-數據定向能力
朋友圈后臺有一個數據篩選系統,給廣告主提供全國微信用戶信息篩選,有以下數據可供篩選
1、基礎定向:
地域:支持按行政區、城市、商圈、指定 POI 點自定義 500-5000 米輻射半徑的定向(地域定向數據來源于用戶近一個月的常用地點信息支持海外國家旅行到訪用戶);
性別年齡:支持按性別、14-60歲具體年齡定向;
手機:支持按手機系統(iOS、Android)定向,支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等聯網環境定向支持手機品牌、型號、價格定向;
婚戀情況:支持按用戶當前婚戀狀態定向,包含單身、新婚、已婚、育兒;
學歷:支持按用戶的最高學歷水平定向,包含博士、碩士、本科、高中、初中、小學。
2、興趣定向:
商業興趣標簽定向:(來源于騰訊產品用戶行為路徑大數據分析定義的標簽)
18 個一級標簽
教育、旅游、金融、汽車、房產、家居、服飾鞋帽箱包、餐飲美食、生活服務、商務服務、美容、互聯網/電子產品、體育運動、醫療健康、孕產育兒、游戲、政法、娛樂休閑
124 個二級標簽
來源于騰訊產品用戶行為路徑大數據分析定義的標簽對應18個一級標簽,總共下分124個精細化定向標簽
52 個三級標簽
對應124個二級標簽,總共下分52個精細化定向標簽
APP 興趣標簽定向:(來源于應用寶等騰訊產品用戶行為路徑大數據分析定義的標簽)
10 個游戲標簽
策略、養成、經營建設、角色扮演、PK競技、休閑益智、音樂節奏、棋牌卡牌、體育、射擊
28 個非游戲標簽
工具、社交、生活、娛樂四大類,28個小類
3、LBS定向:
朋友圈競價購買廣告支持顆粒度更細化的地域定向功能:除了支持全國 300 多個城市、 2800 多個區縣的選項外,支持 4400 多個商圈選項,并支持 POI 點輻射定向。
朋友圈競價購買廣告,旅游等5個相關行業支持海外國家旅行定向:支持廣告定向當前在境外旅行的中國微信用戶。
31 省級行政區 直轄市4 省22 自治區5
331 地級行政區 地級市285 地區13 自治州30 盟3
2809 縣級行政區 市轄區873 縣級市341 縣1431 自治縣110 旗 49 自治旗3 特區1 林區1
4400+ 個商圈
5800W+ POI點 支持 500~5000 米半徑輻射
(不含港澳臺地區)
4、再營銷定向:
持續影響真正對你感興趣的用戶
當前關注你公眾號的粉絲及最近一個月內取消關注你公眾號的粉絲
當前已安裝應用的用戶(僅支持 Android 下載)
最近1年曾領取微信廣告卡券的用戶
最近1年對你的廣告感興趣的用戶(包括公眾號與朋友圈廣告位,點擊廣告、廣告詳情頁、對朋友圈廣告點贊或發表正面評論行為用戶)

5、自定義人群:

幫助廣告主精準觸達定向人群和排除特定人群廣告主可使用自定義人群定向功能進行精準的廣告投放。具體使用方法為:

廣告主在MP投放端的“人群管理”界面內上傳號碼文件,并等待號碼文件生效,從而創建自定義人群。

創建廣告時使用自定義人群定向功能,并選擇“定向人群”或“排除人群”,從而使用號碼文件進行精準投放。

四、朋友圈廣告-數據投放能力


五、廣告收費策略
計費方式:通過MP自助投放端投放朋友圈廣告, 按曝光次數收費,分地域階梯定價。
核心城市 [ 2個 ]
北京、上海
重點城市 [ 20個 ]
廣州,成都,深圳,杭州,武漢,蘇州,重慶,南京,天津,西安,沈陽,長沙,青島,寧波,鄭州,大連,廈門,濟南,哈爾濱,福州
普通城市
除上述核心和重點城市以外的其他城市
購買方式:通過MP自助投放端投放朋友圈廣告,廣告主可以選擇這兩種購買方式:
排期購買:
提前 1-28 天預定排期,鎖定目標曝光量(優先保量)
CPM 單價按刊例價執行
向所有城市開放
廣告單次投放總預算 5 萬元起
適用于圖文廣告和視頻廣告兩種廣告形態
競價購買:
提前選擇投放日期,鎖定目標人群(不保量)
CPM 出價由廣告主設置,可基于效果實時調整
每日預算 1000 元起
六、新版定向能力介紹*
行為定向與興趣愛好定向:四大升級
1、數據類型拆分:拆分為行為、興趣愛好、需求三種數據類型
原商業興趣數據類型僅一種表達方式,較為單一,綜合考慮品牌和效果廣告主的多元化需求后將數據類型拆分為三種,更好的表達用戶短期、中期、長期的不同類型的訴求點
數據更新周期由最近三個月延長為最近一年,并動態按天更新
2、類目體系擴展:重構與細化已有類目標簽體系
整體類目層級由三級拓展為四級,極大的細化了標簽的顆粒度
根據三種數據類型,設計特有的類目體系
關鍵詞與類目都屬于標簽,只是顆粒度不同,亦同時能夠支持上述三種數據類型
3、豐富行為場景:除APP行為外,新增電商、資訊兩大行為場景
引入40+個騰訊內部用戶數據源,按場景進行劃分行為場景
提供時間窗*行為場景*強度組合式圈定人群產品交互形式
4、優化數據應用邏輯:行為與興趣愛好標簽可取并集,與其它定向取交集
通過定向入口的整合,實現多種數據類型標簽默認邏輯可取并集,大大降低廣告創建成本


行為定向與興趣愛好定向也深入更多、更精細的類目
雖然微信有超10億月活用戶,微信朋友圈有超7.5億月活用戶,但在外界的印象中,微信的商業化十分克制。在信息流里刷到無數廣告,已經是用各大產品的常態,不過雖然微信朋友圈開放了3條廣告,但從時間段上來看每位用戶大概率不會同時刷到三條廣告。
媒體曾報道,包括像朋友圈最初的廣告客戶以及跳一跳廣告客戶都是經過嚴格篩選的,為的是保證不打擾用戶以及盡量保證用戶體驗。這確實起了作用,讓微信用戶之間可以像聊朋友的動態一樣,去聊朋友圈收到的廣告,并以此為樂。

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